El blog del Marketing

coffe in the house

2011-06-16T12:35:00.000+02:00

the coffee is good

Publicidad en las tarjetas de embarque de Ryanair.

2010-03-16T10:12:00.004+01:00

EuropaPress se hace eco de la notícia en su versión online: Ryanair lanza a partir de hoy la publicidad en sus tarjetas de embarque, ofreciendo a los anunciantes la oportunidad de llegar a 73 millones de pasajeros, según las estimaciones de la línea aérea.

La aerolínea de bajo coste afirma que un pasajero revisa en infinidad de ocasiones su tarjeta de embarque y por tanto, este nuevo formato se convierte en una oportunidad de oro para todos los anunciantes que decidan apostar él.

“Nuestra publicidad online ha tenido mucho éxito y la introducción de anuncios en nuestras tarjetas de embarque ofrece una campaña de publicidad integrada de una gran valor y orientada a un público específico”, dijo el director de comunicación de la aerolínea, Stephen McNamara.

Según McNamara, este nuevo servicio permitirá bajar todavía más las tarifas de los vuelos de la compañía irlandesa.

Aumenta la importancia de las redes sociales en marketing

2010-03-09T20:44:00.000+01:00

El 93% de los miembros de la Asociación Alemana de Agencias de Comunicación considera que la importancia de los blogs, redes sociales y Twitter seguirá creciendo en el futuro. No obstante, un 47% opina que estos medios son únicamente un complemento a la hora de comunicarse, pero no un sustituto.

Aquí podéis ampliar la información.

El 85% de los consumidores han cambiado su decisión de compra por algún comentario leído en internet

2010-02-26T01:18:00.001+01:00

Ciao, la comunidad de compras más popular de Europa, ha realizado un estudio para analizar los hábitos de compra de los españoles. El sondeo señala que cada vez damos más importancia a las recomendaciones, más concretamente, un 85% de los encuestados reconoce que las opiniones y los contenidos en la web les han hecho cambiar alguna vez de opinión.

No obstante, no todas las opiniones las valoramos de la misma forma. Sobre todo apreciamos las recomendaciones de las personas o miembros de una comunidad que ya poseen el producto o servicio, en este caso con un 71%. En menor medida, un 14% se ve influenciado por los vendedores, un 12% por la publicidad online y un 3% por las revistas.

Traer leer este estudio, nos queda claro que los consumidores españoles cada vez nos informamos más y tenemos más en cuenta la reputación de las marcas. El mercado ha evolucionado. Antes, si queríamos comprar una televisión ibamos a la tienda, el dependiente nos explicaba los pros y los contras, y solíamos comprar la que él nos recomendaba porque nosotros no entendíamos del tema. Ahora gracias a internet podemos escoger por nosotros mismos.

Precisamente en la OMEXpo 2010 de Madrid, Yaravi López-Petersen, Team Leader Sales Ciao E-Commerce ha realizado una exposición sobre la reputación online y la opinión de usuarios como factores de éxito. A continuación podéis ver un video sobre esta presentación.

En el siguiente enlace podéis visualizar todos los videos sobre esta presentación.

Donnetes... ¿nos toma por tontos?

2010-02-23T16:12:00.005+01:00

Igual que más de 8 millones de españoles, yo también tengo facebook.

Reconozco que como la gran mayoría estoy bastante enganchada, suelo escribir en los muros de mis amigos, comentar fotos, crear eventos... Aunque no acostumbro a hacerme de grupos ni "fans de.."

Bueno, pues hoy estaba cotilleando un poco inicio cuando me encontré con este grupo:

¡Me ha encantado! Porque siempre que veía un paquete de donettes pensaba ¿cuanto tiempo van a estar con la promoción de +2gratis? Ahora se que no soy la única que lo piensa, y es que en tan sólo 10 días este grupo ha conseguido más de 10.000 fans.

Todos sabemos que la palabra gratis vende, incluso aunque el consumidor no necesite ese producto lo adquiere porque no tiene que pagar nada y quizás algún dia lo necesite. Imaginaros que ahora regalo un lápiz a todas las personas que dejen un comentario en este post, seguramente recibiría bastantes respuestas. Pero si decido regalar un lápiz cada día esta efectividad disminuirá. Creo que los anunciantes deberían ir con más cuidado a la hora de utilizar estos reclamos.

Donettes forma parte de Panrico, una marca suficientemente consolidad y coherente como para no haberse dado cuenta de este pequeño problema que si no solucionan rápido podría desencadenar en un desprestigio de su imagen. Por otro lado, da la sensación de que no están buscando nuevas estrategias de marketing y que se han estancado. Sin embargo, la realidad es muy distinta ya que están lanzando nuevas ideas continuamente en su web nometoqueslosdonettes.com.

Por último, os dejo algunas de las opiniones de los miembros del grupo, aunque algunas de ellas son positivas la mayoría muestran su indignación por el supuesto +2 gratis:

"gran invento de bolleria aunque el marqueting de la empresa sea similar al de gran hermano and company!"

"dos gratis?xd perdona pero se paga hasta el gratis xd"

"nos toman por tontos"

"eiei, que hay paquetes que no ponen +2 gratis eh! i valen lo mismo!! que me jodio un huevo quando fui a comprar i no havia los +2!! xD"

"a mi me hace gracia eso, porque luego ves un pack de 7 que hay en algun carrefour o mercadona y valen mas baratos que los de 9 asi que de 2 gratis es mentira jajajaj"

"NO SON GRATIS LOS PAGAMOS ES UN ENGAÑABOBOS"

"Panrico tiene la estrategia de marketing de los donettes completamente descuidada desde hace años xDDDD"

Cédric Bertin: "El consumidor fácil ha desaparecido"

2010-02-22T23:40:00.003+01:00

Cédric Bertin es director general en España de Comunica+A

Para aquellos que desconocéis quienes son Comunica+A aquí tenéis algunas pinceladas...

Es una agencia internacional con oficinas en Perú, Chile, México, Portugal y España (Barcelona y Madrid). Todas sus campañas tienen un sello común: "no vende, no vale". Y es que como ellos mismos dicen "cuando recogemos un briefing, la primera pregunta siempre es ¿cuánto esperas vender"?

Una vez hechas las presentaciones vamos al asunto en cuestión. Esta semana marketingdirecto.com ha realizado una entrevista a Cédric Bertin donde han hablado sobre la situación actual del sector publicitario Español.

Desde mi punto de vista, éstas son las conclusiones más importantes:

El consumidor fácil ha desaparecido. Ahora son más inteligentes, más cautelosos y comparan más.
Los anunciantes deben segmentar y targetizar.
La publicidad actual necesitaba un cambio fuerte. La crisis actual ha accelerado esta renovación obligando a muchas agencias a replantear su modelo de negocio.
La desaparición de publicidad de TVE y el duopolio entre cadenas privadas complicará la planificación de medios para agencias y anunciantes. Con esta situación, los principales beneficiados serán los medios interactivos y los medios sociales.
La publicidad española actual es reconocida por su calidad e innovación. No obstante, se avecinan muchos cambios. Los anunciantes se volverán más exigentes: reclamarán campañas más innovadoras con resultados más rápidos y medibles desde el punto de vista económico, todo ello con unos presupuestos inferiores.

CV Apasionados del Marketing. Javier Sanz

2010-02-21T01:07:00.009+01:00

Hoy haré referencia a un blog que me ha llamado mucho la atención: Pasión por el Marketing, de Javier Sanz. Me ha encantado como se describe el autor, aquí os lo dejo...

"Si me tuviera que definir lo haría en palabras sueltas… Concepto, Estrategia, Coherencia, Marketing, Creatividad, Updated, Conectado, web 2.0, blogger, Globalidad, Buzz, Wom, Planner, Perseverancia… Y si tuviera que quedarme con sólo una… Pasión… Pasión por el Marketing…"

Y se define perfectamente porque leyendo sus escritos se percibe toda esa pasión.
Podria comentar muchos aspectos de su blog pero me voy a centrar en uno que me ha llamado mucha la atención ya que no suele ser muy habitual en este tipo de páginas. Javier ayuda a sus lectores a encontrar trabajo mediante la publicación de CV. ¡Me parece una idea genial! Por qué creéis que habrá decidido incluir esta sección en su blog? Él mismo nos lo explica...

"¿Y tú?, ánimo, si estas buscando empleo mandame tu CV (Contacto) . Pasión por el Marketing ha crecido gracias a las personas que como tú leéis cada día lo que escribo sobre la más grande mis pasiones. Estoy en deuda ;)"

Él ha encontrado el trabajo que soñaba y quiere que sus lectores también lo consigan! Teniendo en cuenta la situación económica actual es de agradecer que alguien se preocupe para que otras personas encuentren empleo.

¡Yo voy a enviar mi currículum! ¿y vosotros?

Audiospotlight, el nuevo audiomarketing.

2010-02-20T04:27:00.010+01:00

Desarrolladao en Estados Unidos por el "Massachusetts Institute of Technology".

Se trata de un nuevo sistema que permite que el sonido se escuche únicamente en un punto concreto. Este hecho lo ha convertido en un invento muy atractivo para los anunciantes ya que les permitiría que el sonido llegara de manera directa e inesperada a su target.

Cómo podréis imaginar, aunque todavía se encuentra en proceso de prueba ya han surgido las primeras críticas.

La presión promocional aumenta en época de crisis

2010-02-19T02:45:00.006+01:00

En época de crisis, ¿los consumidores optan por comprar marcas más baratas o se mantienen fieles a las que ya conocen? Nielsen responde a esta pregunta a través de los resultados obtenidos en una investigación sobre 4.000 consumidores.

Según este estudio, en épocas de dificultad económica el consumidor se muestra más sensible a las variaciones de precio de los artículos que consume. Los anunciantes intentan de todos los modos posibles mantener la confianza de sus clientes. Una de las técnicas que más auge está teniendo actualmente son las promociones. La presión promocional en España ha subido casi un punto en el último año, pasando del 23,3% al 24,2%. No obstante, la eficiencia de las promociones en nuestro país es todavía inferior al promedio europeo, donde Reino Unido e Italia encabezan el ranking con promociones que pueden alcanzar hasta el 50% de descuento.

En España, cada vez se utilizan promociones más agresivas aunque los resultados que se obtienen son ligeramente superiores. El estudio de Nielsen también demuestra que el consumidor es incluso más sensible al precio promocional que al precio regular y que la aparición de los productos en los folletos incrementa las ventas debido a que ahora hay más hogares que planifican sus compras antes de desplazarse al establecimiento.